□　王鳴鏑

　　文旅熱潮正在成為拉動消費的強勁引擎。尤其今年春節(jié)，國內(nèi)各類景區(qū)游人如織，機場和高鐵站摩肩接踵，很多酒店一房難求，這些熟悉的場景再度出現(xiàn)，讓人們看到了中國經(jīng)濟的活力與韌勁。然而，數(shù)億人次旅游出行，數(shù)千億元消費需求集中釋放，對各地文旅部門都是一場大考。（2月21日  新華網(wǎng)）

　　龍年新氣象，新春新過法。從飽覽祖國山河愉悅身心，到走進博物館感受歷史厚重，南來北往、東行西進，火熱的出行消費場景，演繹流動的中國“熱辣滾燙”，文旅市場爆火出圈，給網(wǎng)紅城市帶來“潑天富貴”，文旅市場迎來龍年新春“開門紅”。

　　看似8天的春節(jié)假期背后，考驗的卻是各地文旅積淀下來的真本領(lǐng)硬功夫。從“三亞回程票價破萬”“離島難”等話題刷屏，到2萬元租民宿，退房時被要求刷馬桶等負面輿情，再到各地吃住行“逢假必漲”的態(tài)勢，以及游客爆滿帶來的體驗感下降等問題，都在一定程度上影響了旅客的出行體驗，讓游客乘興而來敗興而歸，引發(fā)公眾對旅游安全、完善文旅市場機制完善等方面的多重思考，更需要各地文旅部門統(tǒng)籌考量、健全機制、抓好落實，做好可持續(xù)發(fā)展這篇“大文章”，讓公眾收獲更好的出游體驗。

　　事實上，文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托，旅游產(chǎn)品的競爭力最終體現(xiàn)為文化的競爭，進文化和旅游深度融合發(fā)展是未來趨勢，更是制勝法寶。文旅融合不僅可以給游額帶來厚重的體驗，更能促進精神的升華與頓悟，實現(xiàn)人們對美好生活的需要越來越多元化、個性化的“完美契”合。當(dāng)然，文旅融合并不是簡單地將文、旅拼接到一起，而是要發(fā)現(xiàn)彼此間的相互作用、相互影響，借助實現(xiàn)路徑、表達方式等方面的創(chuàng)新，賦予各自更豐富的內(nèi)涵，結(jié)合城市獨特的歷史底蘊與背景，形成獨一無二的地方優(yōu)勢，才能產(chǎn)生1+1＞2的效果。

　　要打造文旅的金字招牌，不能光靠吆喝，不能只盯著眼前的蠅頭小利，而要把眼光放長遠，在吃住行游購娛各環(huán)節(jié)方方面面讓利于游客、讓惠于游客，想游客之所想、急游客之所急，用真誠“寵客”，用實力“留客”，讓服務(wù)有深度更有溫度，盡最大努力讓游客體會到賓至如歸的感受，讓游客來真正感覺到物有所值、物超所值，才是讓“流量”化“留量”、“網(wǎng)紅”成“長紅”、“客流”變“客留”的“文旅密碼”。（作者單位：瀘州市委黨校）

編輯：李永鑫

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