□ 藺 平

　　古藺位于烏蒙山區(qū)、赤水河畔，是全省唯一優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)區(qū)、釀造優(yōu)質(zhì)醬酒“天選之地”，被中酒協(xié)授予“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國醬酒之鄉(xiāng)”稱號。近年來，古藺縣堅持以醬酒為媒、以郎酒為核、以文化為魂，外強“金色”經(jīng)濟、內(nèi)塑城市魅力，全力打造“醬心古藺、得意之城”新形象，讓千年郎酒文化傳承積淀、歷久彌新，讓革命老區(qū)形象煥然一新、生機勃發(fā)。

　　突出頂層設(shè)計，以醬酒為媒把城市形象做“優(yōu)”。一是突出內(nèi)涵做優(yōu)規(guī)劃，提升城市知名度。搶抓爭創(chuàng)全省“小縣優(yōu)城”試點縣契機，編制《古藺縣城市品牌塑造方案》，把醬酒融入城市標識、文化符號、宣傳口號等形象設(shè)計，以酒業(yè)為主篇章啟動新城市形象宣傳片拍攝，全方位展示古藺醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投資價值和文化內(nèi)涵，通過“線上+線下”聯(lián)動傳播，全力提升“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國醬酒之鄉(xiāng)”知名度。二是突出主題做實戰(zhàn)略，提升文化辨識度。突出“推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、實現(xiàn)高效能治理”三大主題，確立“生態(tài)立縣、酒業(yè)強縣、農(nóng)旅富民”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦“厚植酒業(yè)優(yōu)勢、彰顯藺州魅力”戰(zhàn)略主動，建設(shè)“三精三智”（精品、精致、精細，智能、智慧、智聯(lián)）縣城，塑造“‘醬’心古藺、得意之城”全新城市定位，以新戰(zhàn)略構(gòu)建新形象、以新形象開啟新征程、以新征程爭取新認同。三是突出優(yōu)勢做大產(chǎn)業(yè)，提升社會認可度。聚力聚焦古藺地域特色、產(chǎn)業(yè)特色、文化特色，立足四川唯一優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)區(qū)地域優(yōu)勢，全力爭取新國發(fā)2號文件（《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》）政策輻射機遇，加快建設(shè)赤水河左岸千億級優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)業(yè)集群，加快建成世界一流酒產(chǎn)區(qū)、打造世界一流酒品牌、營造世界一流酒生態(tài)，以醬酒為核推動古藺高質(zhì)量建成西部百強縣、全力進軍全國百強縣，做大酒業(yè)“強縣富民”效應(yīng)，切實提升“酒”在群眾心中的滿意度和美譽度。

　　突出政企聯(lián)動，以郎酒為核把城市形象做“響”。一是堅持“以郎興城，以郎名城”。借助郎酒品牌廣泛知名度和郎酒莊園強大吸引力，舉辦“三品節(jié)”“包機莊園游”“探秘郎酒莊園”等大型活動，積極邀請酒企同行、酒業(yè)協(xié)會、主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體達人、優(yōu)秀經(jīng)銷商等前來“打卡”體驗，2021年僅因郎酒慕名而來的游客就達13萬人次，越來越多的縣外游客因郎酒而認識古藺、了解古藺、愛上古藺。二是堅持“借船出海、借力打力”。借助郎酒作為名酒名企的核心影響力，持續(xù)鎖定重磅媒體平臺，綁定CCTV《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》《金牌喜劇班》等熱點節(jié)目，進一步加強與中酒協(xié)、酒業(yè)傳媒、第三方機構(gòu)等合作，通過贊助精品欄目節(jié)目，舉辦論壇、峰會、推介會等形式，常態(tài)化推介郎酒、宣傳古藺，推動郎酒和古藺“走出去、秀起來、火起來”。三是堅持“以文化人、以德潤心”。既把郎酒作為產(chǎn)業(yè)平臺、宣傳平臺，也把郎酒作為文化平臺、公益平臺，積極引導郎酒扛起作為優(yōu)秀企業(yè)和行業(yè)龍頭的責任擔當，自1999年起持續(xù)開展“郎助郎·上學堂”活動23年，先后援建希望小學5所、資助困難學生上萬名，累計在各類公益活動中捐資超2億元，充分彰顯優(yōu)秀藺企的愛心精神、人文情懷和文化底蘊，更好塑造人文品牌、美化營商環(huán)境、提升古藺形象。

　　突出氛圍營造，以文化為魂把城市形象做“特”。一是傳承千年醬酒文化。圍繞郎酒“生、長、養(yǎng)、藏”文化脈絡(luò)，精心打造赤水河摩崖石刻、黃金壩、金樽堡、天地寶洞等熱門文旅景點，通過沉浸式體驗讓游客深刻感受傳承千年的特色釀造文化、勾調(diào)文化、藏酒文化，推動“醬酒文化”向“文化醬酒”升級，以特色文化為醬酒產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展、特色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展賦能。二是構(gòu)建核心文化地標。打造全省唯一白酒小鎮(zhèn)——郎酒特色小鎮(zhèn)，逐步完善特色餐飲、精品民宿、休閑娛樂等配套功能，加快推出特色工藝品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)紀念品等旅游產(chǎn)品，進一步做足郎酒文章，發(fā)揮郎酒優(yōu)勢，推動二郎鎮(zhèn)建成全國百強鎮(zhèn)、國家級特色小鎮(zhèn)，打造世界級特色小鎮(zhèn)，帶動提升“郎”字號文化品牌的核心競爭力。三是打造開放文化平臺。聚焦展示、傳播和傳承醬酒歷史文化，創(chuàng)新打造全球最大山谷光影秀以及醬酒文化公園、醬酒文化博物館、醬酒體驗館、醬酒街區(qū)等新型文化體驗場景，以醬酒特別是郎酒的無窮魅力與韻味，進一步引發(fā)人群文化認同，讓“‘醬’心古藺、得意之城”城市定位深入人心，讓“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國醬酒之鄉(xiāng)”金字招牌越擦越亮。 （完）

編輯：馬驍

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