問：什么是商標(biāo)？

羅堅(jiān)：商標(biāo)是用來區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)識(shí)。如何給自己的商品或服務(wù)起個(gè)好名字來注冊(cè)商標(biāo)，是企業(yè)常常要遇到的問題。

問：有關(guān)商標(biāo)的誤區(qū)具體是什么？

羅堅(jiān)：一般情況下，企業(yè)會(huì)選用一些本身寓意好的文字，或者選用直接表示其商品或服務(wù)品質(zhì)文字，或者選用直接表示自己的商品或服務(wù)的通用名稱相近的文字來作為商標(biāo)注冊(cè)，其實(shí)這些都是商標(biāo)起名的誤區(qū)。

根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量為3354.8萬件。可以說，那些本身寓意好的字詞，兩個(gè)字的、三個(gè)字的甚至四個(gè)字的，差不多已經(jīng)成為了別人的注冊(cè)商標(biāo)了。比如“美好”一詞，已經(jīng)注冊(cè)的近似商標(biāo)的就有4200多件。因此，企業(yè)選用一些本身寓意好的文字來作為商標(biāo)注冊(cè)成功率不會(huì)很高。

此外，如果選用直接表示其商品或服務(wù)品質(zhì)文字，不容易被消費(fèi)者識(shí)別為商標(biāo)，也起不到區(qū)別商品或服務(wù)來源的作用。比如“醇和”的本意是指性質(zhì)或味道的純正平和，如果用來作為酒的商標(biāo)，“醇和”的酒，多數(shù)情況下會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是在描述酒的特性，很難讓人想到它是一個(gè)牌子。

羅堅(jiān)：在商標(biāo)起名中，還要避免選用直接表示自己的商品或服務(wù)的通用名稱相近的文字。

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

當(dāng)然，這類文字也不是絕對(duì)不能注冊(cè)，《商標(biāo)法》第十一條第二款還規(guī)定，如果經(jīng)過長(zhǎng)期使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，也可以作為商標(biāo)注冊(cè)。不過，起個(gè)美好但不那么直接表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的商標(biāo)，更加容易獲得注冊(cè)。